微信新玩法:微信红包

By Penny ZHANG

2019年,微信推出红包封面定制玩法。2020年12月9日,微信红包封面开放平台宣布开始支持个人创作者,并且将定制价格从10元/个调整为1元/个,参与门槛大幅降低,收集红包封面便成为了一种新的社交游戏。

“红包封面” 的微信指数在 1 月 20 日的峰值达到 7383 万,日环比上涨 226.49%,到2月1日, “红包封面”的微信指数已经攀升至1.357亿,热度甚至高过“春节”这样的热词。

品牌的红包封面主动发放方式有:扫描二维码、点击链接、输入序列号等。红包封面与公众号、视频号、小程序等微信功能模块打通,为品牌增加了很多的新玩法。

一、 微信红包封面定制门槛

个人和企业主体可定制,要求见下图。

二、 常见微信红包封面玩法

1.直接在文章中放红包封面的领取二维码/链接

在2021年春节期间,Brand Catalyser与阿里巴巴澳新官微合作,推出了红包封面活动。这次活动设计了4种不同风格的封面,针对阿里巴巴的4种不同的主要服务。天猫、淘宝、支付宝和阿里云。

2月11日至2月15日,我们通过多种渠道分发了2,000个定制的封面,作为对阿里巴巴澳新官微微信公众号的粉丝的激励。该活动非常成功,新粉丝转化率达到35%。

2.关注公众号+回复关键词

平安银行在公众号上发送推文,公布红包封面具体获取方式。用户需扫码关注公众号,并在公众号对话框回复“红包封面”即可领取。

3.高阶个性化玩法

GUCCI:小程序完成账号注册,获得抽奖资格

GUCCI的红包封面是联合定制款,受到用户的疯抢。其红包封面领取方式是,进入小程序(需完成个人账号注册),进行抽奖活动预约,预约成功后才可以参加红包封面抽奖,抽中才可得,此种方式巧妙的获得了用户的个人信息。

 

三/ 微信红包封面设计要领

从微信上线“微信红包封面开放平台”可以看出,未来红包封面会成为常态化业务,和表情包有着类似的意义,但又比表情包拥有更多可施展空间和营销场景。

要领1:追求个性化体验的“求异”

比起默认红包封面,当大家在社群中发红包时,你的个性封面红包会让你瞬间成为全场的焦点,自带社交属性,先入场者可以享受红利。

要领2:讲好软故事,让用户“翻你的牌子”

微信官方数据显示,春节期间用户人均拥有7.37个红包封面。用户发红包的数量和频次是有限的,只有用户使用,才能为我们带来可能的品牌曝光。

在设计时,品牌尽可能的软,强硬的品牌植入并不是一个讨巧的方式。应从“如何让用户感觉红包封面和ta强相关”视角设计,如果红包封面可以表达用户的一种情感或表明用户的一种身份会更好。

要领3:“稀缺”是不可缺少的爆款因素

如果品牌预算较多,可以考虑推出联名款红包封面;如果可以邀请到自带流量的明星则更佳;如果品牌本身有代言人,可以考虑使用代言人的形象做红包封面。相比硬找设计点的红包封面,这样的红包封面更显珍贵稀缺。

要领4:不同群体爱好不同,做红包封面矩阵更有效

不同群体喜欢的事物并不同,针对不同群体设计不同风格的红包封面更明智;即使你的产品是面向很垂直单一的人群,也可以设计多款红包供用户选择,打组合拳更容易提升用户使用红包封面的概率。

nihao@brandcatalyser.com