迪肯大学中国解决方案
关于项目
内容& 本地化| 绩效营销 | 社交媒体
挑战
迪肯大学是位于澳大利亚墨尔本的公立大学,并在维多利亚州各地开设有不同校区。它也是世界排名前1%和澳洲排名前十的大学之一。由于其顶尖的教学质量与超高的学生满意度,迪肯大学一直以来都广受全球留学生欢迎的大学之一。迪肯大学希望通过全面增加中文渠道来吸引更多的中国留学生。
战略/解决方案
目览触达帮助迪肯大学推出了一系列以中文信息内容输出为主的市场活动,通过突出迪肯大学的竞争优势来与更多中国留学生产生互动,以提高其在中国的知名度。
选择最合适的传播语言 - 世界排名1%;澳洲排名前10
选择最精准的广告投放受众 - 有出国留学意向的潜在学生群体 =》对留学澳大利亚有兴趣的学生群体 =》对留学墨尔本有兴趣的学生群体
选择最活跃的投放渠道- 自2018年起,除了使用常规的微博、微信、百度等活跃渠道外,我们帮助迪肯大学选择了QQ系、有道,知乎、今日头条系等较为垂直的渠道进行精准的广告投放 (Performance Marketing)
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选择最精准的广告投放受众 - 有出国留学意向的潜在学生群体 =》对留学澳大利亚有兴趣的学生群体 =》对留学墨尔本有兴趣的学生群体
选择最活跃的投放渠道- 自2018年起,除了使用常规的微博、微信、百度等活跃渠道外,我们帮助迪肯大学选择了QQ系、有道,知乎、今日头条系等较为垂直的渠道进行精准的广告投放 (Performance Marketing)
取得的成绩
媒体渠道覆盖量最广;微信微博等自营渠道粉丝关注数增长了200%;
广告投放平均CTR高达5%
广告投放平均CTR高达5%
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