哈利波特与被诅咒的孩子

关于项目

活动&公共关系 | 意见领袖&网络红人

挑战

哈利波特与被诅咒的孩子（Harry Potter and the Cursed Child）是根据J.K.罗琳（J.K. Rowling）、杰克·索恩（Jack Thorne）和约翰·蒂凡尼（John Tiffany）共同创作和改编的全新故事，这部精彩的新话剧作品，在2018年于墨尔本公主剧院（Princess Theatre）上演。

我们通过KOL的宣传和互动，帮助这部话剧在澳大利亚受到更多关注度与观看量。鉴于墨尔本的剧院文化的丰富多样性， 我们希望通过这部话剧的宣传让来自不同国家与文化的人们能参与并享受墨尔本剧院给观众带来的独特观感与体验。

战略

目览触达为此次话剧宣传制定了切实可行的宣传策划，包括邀请社交媒体平台上的KOL前去观赏这部话剧，并与话剧中的角色扮演者们见面、接触与互动。在KOL们观赏完话剧后，在社交平台上分享最直观的第一手的观影体验，以及参与活动的心得与评价。通过这样方式来达到向更多潜在观众传播话剧相关信息，从而引起大众的兴趣并吸引其参与与观看。

解决方案

目览触达以真实、有趣、有意义为传播基础，为此部舞台剧挑选出最为合适的意见领袖（KOL）来参与到本次营销传播中。

  • 组织从各平台里筛选的KOL们观看《哈利波特与被诅咒的孩子》这部话剧，与话剧演员们进行互动。通过利用她们的影响力和真实生动的评价引起潜在观众们更浓烈的兴趣。
  • 在KOL的分享里，除了传递了他们的真实反馈以外，我们还会确保有关话剧公演消息在传播中的准确性。同时，通过KOL们对墨尔本公主剧院(Princess Theatre)的环境、文化与氛围的传播，进而也能达到引导潜在观众购买剧院门票的目的。

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