阿里巴巴x 全棉时代 登陆澳洲新西兰
关于项目
社交媒体 | 绩效营销 | 意见领袖&网络红人
挑战
Purcotton 全棉时代成立于2009年,是中国棉花制品知名品牌。 该品牌于2018年入驻淘宝澳洲,为身在澳洲的中国消费者们提供了更便捷的购买渠道。全棉时代成立至今,已经成为中国天然纯棉制品的知名品牌,其明星产品全棉无纺布系列因具有抗过敏和深层清洁的特性而深受中国消费者的认可与喜爱。
全棉时代希望能够持续扩大中国消费者市场的同时也能通过淘宝澳洲的专属活动占据更多的澳洲华人市场份额。
全棉时代希望能够持续扩大中国消费者市场的同时也能通过淘宝澳洲的专属活动占据更多的澳洲华人市场份额。
战略
目览触达为全棉时代制定了跨渠道的营销策略,在不同平台上同时进行一系列宣传的活动。一方面在社交媒体上,通过澳新本地华人媒体以及KOL们的推荐来向潜在消费者进行“种草”内容推荐,另一方面,在各媒体大号上,通过发布各类软文广告文章来向消费者们传递品牌相关的信息,从而进一步提高该品牌在澳洲本地知名度与口碑。
解决方案
- 目览触达通过与澳洲本地30多家知名华人社交媒体账号以及KOL合作,推出了一系列测评活动,多维解析产品的使用场景和受众人群,同时与淘宝澳洲app联动,发布“hi 你会洗脸吗?”主题系列活动,将流量从社交媒体引入销售端。
- 利用当时的品牌代言人“王俊凯”的明星效应,在澳洲联动首发新品洁面纯棉柔巾,打造明星专属爆品。
成果
目览触达聘请了20 家澳大利亚媒体
总共发布了50篇媒体剪报
总阅读量: 200,000+
总参与度:20%
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