高之源中国解决方案
关于项目
社交媒体 | 绩效营销 | 搜索营销 | 意见领袖&网络红人
挑战
GO Healthy 高之源,是新西兰药房销量第一的营养品品牌。该品牌致力于为消费者提供高质量的营养补充剂,方便的 “1天1颗” 服用形式成为了GO Healthy 高之源 一直坚持的理念。高之源希望用多样化的营养健康产品,为消费者提供高质量高效、安全的营养保健品口服体验,从而能被更多中国消费者喜爱和接纳,使其扩大在中国消费者群体中的市场份额。
一直以来,保健营养品行业由于其涉及到的内容专业性较高,传播范围有限,导致很多相关信息无法直接触达用户,难以实现与用户的高效沟通、精准推荐并形成转化,目前,高之源希望用更有力的传播力,突破壁垒,加强消费者与品牌的关系,提高消费者的忠诚度。
一直以来,保健营养品行业由于其涉及到的内容专业性较高,传播范围有限,导致很多相关信息无法直接触达用户,难以实现与用户的高效沟通、精准推荐并形成转化,目前,高之源希望用更有力的传播力,突破壁垒,加强消费者与品牌的关系,提高消费者的忠诚度。


战略
目览触达为GO Healthy 高之源制定了整合营销的全面可行战略,通过深入洞察当下年轻消费者的生活方式、喜好与需求,并充分了解品牌各产品的特性,我们帮助GO Healthy 高之源制定了符合年轻人习惯和喜好的营销传播策略 — “#有你就GO了”
用微博微信小红书多渠道作为宣传的主要窗口,通过极具创意的视觉风格和精准的文字描述来吸引新的年轻消费群体。同时帮助高之源管理了所有面向中国受众的品牌及宣传材料,包括季节性促销信息、品牌赞助内容、品牌公关文章、线上活动更新、KOL红人/明星种草,以及在中国和澳洲普及度较高的媒体平台上进行广告投放。
用微博微信小红书多渠道作为宣传的主要窗口,通过极具创意的视觉风格和精准的文字描述来吸引新的年轻消费群体。同时帮助高之源管理了所有面向中国受众的品牌及宣传材料,包括季节性促销信息、品牌赞助内容、品牌公关文章、线上活动更新、KOL红人/明星种草,以及在中国和澳洲普及度较高的媒体平台上进行广告投放。
解决方案
以切实满足当下年轻消费者身体和心灵的双重需求为出发点,为想要挑选合适的健康产品,目览触达启动了用创意与媒介组合扩大曝光,吸引新的年轻消费群体。
每次的传播都掷地有声:高之源每月在微博、微信和小红书的社交媒体上进行内容的推新,通过极具创意的视觉风格和精准的文字描述来吸引新的年轻消费群体。把当家明星产品拟人化来拉近和消费者之间的距离, “枕头公主”,“抗氧一姐”,“有你就Go了”,这些品牌符号在社交媒体上被我们的消费者所熟知,且为消费者创造出了大量与品牌相关的正面的积极的记忆。
关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)和关键意见消费者(Key Opinion Consumer,简称KOC)强强联合:通过和一些在社交媒体上的意见领袖合作,让品牌和产品和受众建立联系,增加可信度,从而获得潜在客户。并与中国的KOL和名人(如宋轶、叶一茜、张沫凡等)合作来提高名牌度。
搜索引擎优化,增强消费者信心:启动搜索引擎优化,通过编辑百度百科、360百科、垂直社区稿件、百度问答、知乎问答、微博优化等手段,使消费者在互联网搜索相关产品关键词时,出现更多的产品的内容。尤其目前消费者习惯于利用百度来检索真实信息,因此在百度进行信息优化,也是企业口碑营销重要的方法之一。
付费广告营销,与电商运营密切合作,让市场营销活动与销售产生闭环配合:与品牌的电商运营紧密联动,从上新到季节性促销活动,比如双十一,双十二,618品牌日。我们同时还负责高之源在中国市场的所有公共关系管理,帮助塑造GO Healthy 高之源的口碑和品牌形象,从而形成良好的社区氛围,挖掘到更多潜在消费者。
每次的传播都掷地有声:高之源每月在微博、微信和小红书的社交媒体上进行内容的推新,通过极具创意的视觉风格和精准的文字描述来吸引新的年轻消费群体。把当家明星产品拟人化来拉近和消费者之间的距离, “枕头公主”,“抗氧一姐”,“有你就Go了”,这些品牌符号在社交媒体上被我们的消费者所熟知,且为消费者创造出了大量与品牌相关的正面的积极的记忆。
关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)和关键意见消费者(Key Opinion Consumer,简称KOC)强强联合:通过和一些在社交媒体上的意见领袖合作,让品牌和产品和受众建立联系,增加可信度,从而获得潜在客户。并与中国的KOL和名人(如宋轶、叶一茜、张沫凡等)合作来提高名牌度。
搜索引擎优化,增强消费者信心:启动搜索引擎优化,通过编辑百度百科、360百科、垂直社区稿件、百度问答、知乎问答、微博优化等手段,使消费者在互联网搜索相关产品关键词时,出现更多的产品的内容。尤其目前消费者习惯于利用百度来检索真实信息,因此在百度进行信息优化,也是企业口碑营销重要的方法之一。
付费广告营销,与电商运营密切合作,让市场营销活动与销售产生闭环配合:与品牌的电商运营紧密联动,从上新到季节性促销活动,比如双十一,双十二,618品牌日。我们同时还负责高之源在中国市场的所有公共关系管理,帮助塑造GO Healthy 高之源的口碑和品牌形象,从而形成良好的社区氛围,挖掘到更多潜在消费者。

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