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疫情期间 | 美妆品牌数字广告动作观察

在疫情出现前期,所有美妆护肤品牌停止了大量广告动作,全部关注 在慈善关怀角度。传播节点出现在210日。

10日,随着大批人员复工,以及观众对于疫情态度,从恐慌、愤怒、转向温和,各个大型品牌开始逐渐恢复数字传播,并在在整体传播中表现出 有战略、 有规划、 有节制 的形态。

从中可以看出,快销美妆品牌,对于大众数字浏览的高度精准把握: 虽然大众对于疫情期间媒体话题十分敏感,但是,由于“宅在家中”,接触社交媒体时间边长,为品牌数字传播创造了绝佳机遇

 

这次主要关注3个主流国际品牌

 

Olay 真的很放肆 | 大胆聪明的 销售奇女子

Olay 在疫情期间,刚好卡在新品爆发节点,可以看出Olay没有调节整体传播节奏,只是减少传播强度,但在其核心优势战略:爆品绑单品 + sale festival 爆发。

Hard Weapon
1. 小红书/抖音 | 主推新品酵母

 

2. 微博依旧宣传爆品+电商销售信息

 

Soft Weapon

1. 爆品绑定新品

 

2. 爆品持续爆发 |

 

3. 新品address 概念

 

 

雅诗兰黛 | 温和且调皮的 稳重贵妇

雅诗兰黛,在疫情爆发期,拥有得天独厚的市场战略优势:无新品上新 + 春节期明星产品爆发完成。但是根据其市场整体动作,仍能看出这位美妆一姐对于中国市场的勃勃野心。

Hard Weapon

1. 常规广告位,照打无误

 

2. 官方微博联动10位明星,联动慈善疫情

Soft Weapon

1. 社交媒体上追踪热点, 增不掉的粉底液中+ 雅诗兰黛double wear 再次出圈

 

2. 咨询大号,持续更新未来上新信息

 

 

阿玛尼 | 暗度陈仓的谨慎公主

这一次疫情,对于想在2020年强势发力的阿玛尼有致命性打击,其在准备爆发的新品 直接 无法创造声量,但是其 暗度陈仓的操作,仍然表现出其作为欧莱雅集团品牌的 不放弃一丝丝 机遇的优秀基因。

 

Hard Weapon

1. 官方账号,常规宣传新品上新,并持续利用上一波明星热点流量

 

 

2.大咨询号,强势发布上新预告和新品信息 (Transfer reputation risk)

 

3. 小众高质量博主,邀请尝试新品

 

4. 情人节当日,顶级流量明星 携带 全新单品礼盒,避开 疫情话题,引爆节日热点

 

5. 联代前期铺垫视频 ‘小猪姐姐 仿妆 易烊千玺’,一起完成爆发

 

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